Industri Pacuan Kuda Bergulat Dengan Pertanyaan Eksistensial

Dalam dunia baru yang mengkilap dari taruhan olahraga yang diatur, taruhan pacuan kuda kadang-kadang dapat dilihat sebagai anakronisme, mabuk dari masa lalu yang jauh ketika satu-satunya pilihan petaruh adalah bertaruh di jalur atau di fasilitas taruhan di luar jalur.

Ini adalah situasi yang tampaknya sulit untuk diatasi oleh pacuan kuda itu sendiri. Sebagai fitur baru-baru ini di New Yorker katakan, terperosok dalam skandal doping — skandal Kentucky Derby baru-baru ini dengan pemenang yang dilatih Bob Baffert Medina Spirit gagal dalam tes narkoba — pertanyaannya diajukan ‘dapatkah pacuan kuda bertahan?’

Yah, banyak yang jelas berpikir begitu. Memang, ada banyak berita untuk sektor yang sekarat, yang menunjukkan bahwa masih ada kehidupan di anjing tua itu. Misalnya, pada akhir Mei, Majelis Umum memberikan suara bulat untuk mengizinkan taruhan chances tetap pada pacuan kuda dan sekarang menunggu persetujuan oleh Gubernur Phil Murphy.

Sementara itu, di ranah korporat, kami baru-baru ini melihat akuisisi kekhawatiran balap dan taruhan jinjing Sportech yang terdaftar di Inggris ke perusahaan teknologi taruhan yang ambisius dan ambisius, Betmakers.

Perusahaan Australia juga baru-baru ini menandatangani kesepakatan dengan Monmouth Park untuk mendistribusikan information dan konten pacuan kuda fixed-odds di New Jersey dan sekitarnya.

Kerumunan yang lebih muda

Tentu saja, semua ini berpotensi relatif kecil dibandingkan dengan tantangan paling signifikan yang diperkirakan akan dihadapi industri pacuan kuda dan potensinya sebagai press taruhan. Itu adalah masalah generasi.

Sederhananya, pacuan kuda sebagai olahraga international memiliki apa yang dianggap sebagai penonton yang menua.

Namun, analisis terbaru dari Macquarie yang melihat prospek Churchill Downs melukiskan gambaran yang jauh lebih cerah untuk masa depan Kentucky Derby perusahaan tersebut.

Info dari perusahaan menunjukkan bahwa petaruh di trek selama sorotan kalender perusahaan telah condong lebih muda selama 13 tahun terakhir. Faktanya, dari usia rata-rata 47 pada tahun 2008, kerumunan taruhan di stadium pacuan kuda turun menjadi 41 pada 2019 dan serendah 40 tiga tahun sebelumnya.

Seperti yang ditunjukkan oleh tim Macquarie, Kentucky Derby sendiri mungkin merupakan pacuan kuda paling terkenal di AS. Namun, sejarah itu tidak terlalu membebani pendapatan dari pekan Derby, yang telah meningkat menjadi $188 juta pada 2019 (tahun ‘bersih’ terakhir sebelum pandemi melanda) dari $122 juta pada 2011.

“Derby menyatukan atlet, selebritas, dan orang-orang biasa untuk pengalaman unik yang hampir mustahil untuk ditiru, menurut pandangan kami,” tulis tim tersebut. “Trek itu sendiri telah meningkatkan pendapatan pada CAGR 6 percent dari 2015-2019, dengan taruhan tumbuh sejalan dengan pendapatan selama periode yang sama (pegangan). Secara mengesankan, kami memperkirakan trek telah menumbuhkan EBITDA 15 percent -and selama dekade terakhir.”

Ini Kembar

Tim Macquarie kemudian menambahkan bahwa mereka berharap untuk memanfaatkan pengalaman dan profilnya sebagai penyedia taruhan pacuan kuda pari-mutuel terkemuka dengan operasi taruhan olahraga TwinSpires yang baru berganti nama.

Merek TwinSpires mengoperasikan taruhan pacuan kuda di 39 negara bagian dan menghasilkan lebih dari $ two miliar pada tahun 2020 hanya untuk pacuan kuda.

“Bisnis ini juga menawarkan kepada pelanggan streaming movie pacuan kuda langsung, serta tayangan ulang, dan berbagai informasi balap dan handicap,” kata Macquarie.

“Kami memperkirakan dengan database 5 juta anggota, Churchill Downs dapat memanfaatkan produk balap kudanya di negara bagian taruhan olahraga/iGaming baru.”

Namun, keunggulan merek itu terbatas, dengan Macquarie menyarankan Churchill Downs hanya menargetkan sekitar 5 percent pangsa pasar di negara bagian mana pun yang dimasuki TwinSpires.

“Bisnis TwinSpires telah menjadi salah satu stage pacuan kuda paling menguntungkan di AS, dan perusahaan akan berupaya membatasi kerugian yang ditimbulkan dari bisnis online,” saran mereka. “Akibatnya, komentar manajemen mengarahkan kami untuk percaya bahwa merebut pangsa pasar bukanlah prioritas saat ini dan akan ada arus kas keluar yang minimal dalam bisnis ini.”

Cahaya yang sekarat

Sebagian, ini karena kehati-hatian yang dapat dimengerti — taruhan olahraga dan peluang permainan internet adalah permainan yang mahal untuk dimainkan. Tetapi faktor lain bagi mereka yang ingin memanfaatkan pacuan kuda adalah bahwa meskipun metrik penonton di Derby itu sendiri turun, usia rata-rata tetap di atas 40.

Sebagai analisis baru-baru ini dari konsultan perjudian, Regulus Partners menunjukkan, masalah pacuan kuda tetap ada bahwa banyak keuntungannya perlahan terkikis karena meningkatnya persaingan, kurangnya investasi pada konsumen balap dan taruhan yang mendasarinya, dan semakin pentingnya kesejahteraan kuda.

Artikel New Yorker melukiskan gambaran olahraga”berjuang untuk membenarkan dirinya sendiri” sebagai tuduhan penganiayaan dan masalah doping anjing olahraga. Tapi, seperti yang dikatakan tim Regulus Partners, olahraga harus khawatir bahwa penurunan “relatif dan glasial” saat ini tidak menjadi endapan. Jika tidak, generasi penggemar saat ini mungkin adalah generasi yang “menandai akhir dari garis.”