Iklan Perjudian Daring AS Meningkatkan Pendapatan TV

Industri TV lokal adalah salah satu pemenang terbesar dari putusan Mahkamah Agung 2018 yang mencabut larangan taruhan olahraga di Amerika Serikat. Menurut information belanja iklan yang dirilis oleh Nielsen, uang yang dibelanjakan untuk iklan perjudian internet di TV telah membengkak sejak pencabutan PASPA, karena jumlah negara bagian dengan taruhan olahraga resmi meningkat.

Menurut Radio + TV Business Report (rbr.com), angka menunjukkan bahwa pengeluaran untuk TV lokal melonjak signifikan dalam tiga tahun terakhir. Pada kuartal pertama 2021, $ 153,6 juta telah dihabiskan. Sebaliknya, hanya $ 10,7 juta yang dihabiskan pada tahun 2019. Itu meningkat hampir 1.400 percent.

Yahoo! Sports menunjukkan bahwa iklan perjudian online menempati peringkat ke-11 di antara 1.200 kategori produk yang dilacak oleh Nielsen, menyumbang two% dari semua pembelanjaan TV place.

Taruhan Olahraga untuk Penyelamatan di Tahun Pandemi

Dalam Total Audience Report yang dirilis pada Maret tahun ini, Nielsen menunjukkan bahwa complete iklan TV di Amerika Serikat turun menjadi $76 Miliar pada tahun 2020 (dari $84 miliar pada 2019). Penurunan paling signifikan terlihat pada kategori restoran, otomotif, dan ritel, tiga industri yang terkena dampak negatif COVID-19. Pengiklan tradisional mengurangi pengeluaran mereka atau menghentikannya sama sekali.

Dengan demikian, iklan perjudian online menjadi berkah bagi stasiun TV lokal di tahun yang sangat bermasalah.

Rbr.com menunjukkan bahwa perjudian online berpotensi menghasilkan hampir $590 juta di pasar TV place lokal dalam tiga tahun. Itu adalah berita bagus untuk pasar TV AS lokalbagus yang menyumbang 80 percent dari iklan perjudian online.

Tentu saja, melimpahnya iklan perjudian juga menimbulkan kekhawatiran.

Steve Ruddock membahas masa depan iklan taruhan olahraga di AS di sini. Asosiasi Permainan Amerika membahas iklan taruhan olahraga di sini.

Pemrograman Berita Mendapat Bagian Lion dari Iklan Taruhan Olahraga Online

Menurut Nielsen, tren menarik dalam iklan taruhan olahraga adalah porsi terbesar dari iklan tersebut dialokasikan untuk app berita.

Sesuai Nielsen:

“Mengingat fokus taruhan olahraga dari pengiklan teratas, pemrograman olahraga adalah cara utama untuk menjangkau petaruh olahraga. Anehnya, bagian terbesar dari iklan taruhan olahraga online saat ini dialokasikan untuk app berita. Salah satu alasan yang dapat dikaitkan dengan fakta ini adalah bahwa stasiun berita lokal memiliki kontrol lebih besar atas inventaris iklan complete mereka (dibandingkan dengan app olahraga yang biasanya dilakukan pada waktu primetime), dan sebagai hasilnya, ada lebih banyak fleksibilitas untuk menempatkan iklan di berita. Perlu juga dicatat bahwa pangsa iklan ini dalam app berita telah meningkat hingga hampir 40 percent selama setahun terakhir. Peningkatan ini bukannya tanpa manfaat, karena berita menawarkan jangkauan yang signifikan dan peluang untuk melibatkan pembeli baru, menumbuhkan foundation konsumen.”

Siapa yang Menghabiskan Uang Terbanyak untuk Iklan Taruhan Olahraga?

FanDuel dan DraftKings adalah pembeli terbesar yang membeli bagian terbesar dari iklan TV dalam genre taruhan olahraga pada Q1, 2021. Keduanya berfokus secara eksklusif pada taruhan olahraga. Bersama-sama, mereka bertanggung jawab atas 66 percent dari pengeluaran TV lokal di sektor ini. Taruhan MGM berada di urutan ketiga, menghabiskan $ 24,9 juta selama periode yang sama.

Nielsen menyebut kampanye iklan itu”produktif” dan diproduksi untuk secara khusus menarik bagi”petaruh olahraga gila” di AS. Laporan itu juga mengatakan bahwa kampanye ini “tepat” karena 7,3 juta petaruh fantasi harian di negara itu memiliki pendapatan agregat lebih dari $ 780 miliar. Laporan tersebut juga mencatat bahwa rata-rata petaruh olahraga internet baru lebih muda dari petaruh lainnya, dengan 77 percent adalah laki-laki.

Pembelanja terbesar dan complete bagian pengeluaran mereka dalam persentase:

FanDuel – 37.5percent Draftkings – 28.4percent BetMGM – 16.2percent BetRivers – 6.1percent Betfair – 4.4percent PokerStars – 3.8percent Semua merek lain – 3.6%

Potensi Pertumbuhan Besar untuk Televisi

Nielsen menyimpulkan dalam laporannya bahwa perubahan besar yang terjadi di industri olahraga dan websites terkait iklan taruhan menyoroti peluang pertumbuhan yang signifikan untuk TV lokal dan nasional.

Tahun lalu, belanja iklan terkait taruhan olahraga online atau electronic meningkat di 180 dari 208 pasar yang ditunjuk, track Nielsen. Pengeluaran taruhan olahraga online atau electronic di 185 place ini melebihi $300.000 – meningkat dari kurang dari $50.000 di area yang sama pada tahun 2017.

Nielsen mengatakan bahwa meskipun aktivitas taruhan olahraga terbatas pada negara bagian tertentu yang lawful, iklan dalam kategori ini meningkat di sebagian besar wilayah pasar yang ditentukan AS.

“Itu merupakan peluang bagi organisasi berita dan biro iklan lokal,” tutup laporan itu.

Ketika masing-masing negara mulai merangkul taruhan seluler, pengeluaran TV lokal hanya diharapkan meningkat.

Yahoo! Sport memperkirakan bahwa begitu upaya legalisasi negara bagian demi negara mencapai massa kritis, sebagian besar pembelanjaan iklan yang menargetkan stasiun TV lokal kemungkinan besar akan beralih ke TV nasional dan upaya pemasaran digital yang luas.

“Setelah bisnis mencapai ukuran tertentu, akan lebih murah (dan jauh lebih nyaman) untuk membeli inventaris iklan lokal daripada mencoba mengumpulkan serangkaian tempat lokal,” menurut Yahoo! Olahraga.