888 Mengungkapkan Strategi AS Dengan Sports Illustrated Partnership

888 Holdings dengan sabar duduk di pinggir saat rekan-rekannya melahap pangsa pasar di negara bagian AS dengan industri taruhan olahraga legal. Itu agak mengejutkan, mengingat perusahaan itu adalah penggerak pertama di kasino dan poker online AS yang sah. Tetapi seperti yang dikatakan Yaniv Sherman dari 888 sebelumnya kepada Betting USA, strateginya adalah “pintar dan selektif.”

Pada hari Rabu, 888 mengambil langkah besar dalam menjalankan strategi itu ketika perusahaan mengumumkan telah menandatangani perjanjian dengan merek media olahraga ikonik Sports Illustrated. Kesepakatan, yang memberikan Sports Illustrated kepemilikan saham dalam operasi AS 888, akan menghasilkan SI Sportsbook, diharapkan untuk diluncurkan akhir tahun ini.

Seperti dilansir Bloomberg:

Perjanjian dengan Authentic Brands berlangsung hingga 20 tahun dan mencakup potensi untuk digunakan di lokasi fisik, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut. Ini memberi Authentic 4,9% saham dalam bisnis 888 AS, kata orang tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena persyaratannya tidak umum, dengan opsi untuk meningkatkan kepemilikannya menjadi 19,9%.

888-SI Akan Bermain Catchup

Ada mentalitas demam emas untuk taruhan olahraga AS, karena perusahaan berbondong-bondong untuk mendirikan toko di setiap yurisdiksi yang baru disahkan.

Ada banyak manfaat untuk menjadi penggerak pertama, termasuk memanfaatkan minat seputar peluncuran dan merebut semua buah yang tergantung rendah (pelanggan).

Tetapi ada beberapa potensi kerugian juga, karena setiap restoran atau pertunjukan Broadway akan memberi tahu Anda, malam pembukaan menciptakan perasaan yang memicu teror, dan setiap kesalahan langkah diperbesar. Itu dapat menyebabkan pers yang buruk dan koneksi negatif dengan merek dan produk Anda.

Untuk orang yang datang terlambat, kemampuan untuk membuat percikan bermuara pada tiga hal:

Dua yang pertama membutuhkan sedikit penjelasan, dan kesepakatan 888-SI menyediakan keduanya.

888 memiliki produk perjudian online yang solid, dan kesepakatan dengan Sports Illustrated menandai komponen merek dengan cukup baik, karena beberapa merek beresonansi dengan penggemar olahraga sekuat Sports Illustrated atau SI.

Visi adalah saus rahasia, karena ada kesenjangan besar antara orang yang muncul di California pada tahun 1851 berpikir bahwa peluang untuk menjadi kaya masih ada dan pengusaha yang dengan sengaja muncul pada tahun 1851 untuk membeli tanah dengan harga murah atau membuka tempat tertentu. bisnis yang mungkin kurang.

Kemitraan Media-Betting Tidak Menggunakan Cetakan yang Sama

Ada banyak kemitraan media taruhan olahraga, tetapi modelnya tidak sama.

Beberapa, seperti PointsBet-NBC Sports atau William Hill-CBS Sports, adalah kesepakatan pemasaran.

Lainnya, seperti pembelian DraftKings VSiN dan Dan Le Betard Show dirancang untuk menghadirkan media di rumah.

Lalu ada mashup, seperti kesepakatan 888-SI, yang memanfaatkan merek media. Contoh lainnya adalah Penn National dan Barstool Sports (Barstool Sportsbook) dan Flutter and FOX Sports (FOX Bet).

Dan model lainnya adalah Bally’s-Sinclair, kesepakatan yang merekayasa balik merek media olahraga, karena jaringan regional FOX Sports dibentuk kembali sebagai Bally Sports.

Dua kategori terakhir adalah yang paling menarik, karena mereka mencoba mengembangkan merek olahraga menjadi merek taruhan olahraga, atau dalam kasus Bally’s, mengubah merek taruhan olahraga menjadi merek olahraga untuk memasarkan merek taruhan olahraga.

Berputar kembali ke Vision, Penn National, Bally’s, dan 888 adalah kedatangan terlambat ke ruang taruhan olahraga AS dan sedang mengejar ketinggalan, tetapi mereka sengaja terlambat dan tampaknya memiliki rencana tindakan.